MAART Communication Controlling

Das einzigartige Tool für Media Analyse, Controlling und Steuerung

REPUTATION

Der Erhalt und die Steigerung der Reputation gehören zu den wichtigsten Kommunikationszielen eines Unternehmens. Dabei beeinflusst das Bild in den Medien erheblich das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit. Und damit wirkt es sich stark auf den zukünftigen Unternehmenserfolg aus.

Um die eigene Reputation kommunikativ zu beeinflussen, müssen Kommunikatoren wissen, wie sich die Medienarbeit auf die relevanten imagebestimmenden Faktoren auswirkt.

DOKUMENTATION VS. ANALYSE

Trotz des hohen Stellenwerts bei Kommunikatoren erschöpft sich die Auswertung der Kommunikationsarbeit zu oft in der schieren Dokumentation der Medienberichte.

Ein Blick in den Pressespiegel vermittelt einen Eindruck, bietet aber keine belastbare Datengrundlage für die strategische Kommunikation. Und selbst dort, wo tatsächlich analysiert wird, sind die Ergebnisse zu undifferenziert, um sie für eine strategische Steuerung der Kommunikation zu nutzen.

Nur ein effektives Controlling zeigt Ihnen, wie Ihre Kommunikationsarbeit auf welche imagebestimmenden Faktoren einzahlt. Und nur so lässt sich die Kommunikation noch professioneller und gezielter steuern.

MAART

Das Media Analytics & Reputation Tool – kurz MAART – ist ein einzigartiges Controlling- und Steuerungsinstrument für Ihre Unternehmenskommunikation. Abgestimmt auf Ihre individuellen imagebestimmenden Faktoren bietet Ihnen MAART eine unverfälschte und valide Messung Ihres Kommunikationserfolgs in der Medienberichterstattung.

So können Sie Ihre Tätigkeit weiter professionalisieren und noch besser steuern. Gleichzeitig haben Sie die Möglichkeit, die Qualität der geleisteten Arbeit gegenüber Share- und Stakeholdern nachvollziehbar zu belegen – von externen Kommunikationsexperten nach objektiven Maßstäben bewertet und analysiert.

Effektive Analyse

Die Medienberichterstattung über Ihr Unternehmen wird anhand der im Medienspiegel und -monitoring erfassten Berichte quantitativ und qualitativ ausgewertet. Dabei stützt sich MAART auf vier Säulen, um den Erfolg Ihrer Kommunikationsarbeit wirklich zuverlässig zu messen.

Reputationsfelder

Reputationsfelder

Welche Faktoren bestimmen Ihr Image? Wie wollen Sie in welchen Bereichen gesehen werden?

Absender

Absender

Waren Ihre Kommunikations-maßnahmen die Ursache für einen Medienbericht? Oder haben Aktivitäten Dritter den Artikel über Ihr Unternehmen angestoßen?

Tonalität

Tonalität

War die Berichterstattung positiv, neutral oder gar negativ?

Reichweite

Reichweite

Wie viele Menschen haben potenziell die Berichterstattung über Ihr Unternehmen gesehen und gelesen?

Indexbasierter Score

MAART aggregiert thematisierte Reputationsfelder, Tonalität und Reichweite eines Berichts in einem einzigen Indexscore. Getrennt nach selbst- und fremdinitiierten Beiträgen zeigt sich so nicht nur das Gesamtbild in den Medien, sondern es wird eine präzise Erfolgsmessung der eigenen Kommunikationsarbeit möglich.

Und weil Leserverhalten und Messgrößen der Reichweite für Print- und Onlinemedien systematisch unterschiedlich sind, werden die Scores beider Kanäle selbstverständlich getrennt voneinander ausgewiesen. Das ermöglicht den aussagekräftigen Vergleich von Zeitreihen und Aktivitäten miteinander.

WIR MACHEN SCHLUSS MIT KOMMUNIKATIVEM BLINDFLUG

VORTEILE

Wir kombinieren mit MAART Monitoring, Controlling und Analyse. Abgestimmt auf die individuellen Kommunikationsziele des Unternehmens und ihre Gewichtung ist es ein effektives Instrument zur professionellen Steuerung und Optimierung der Medienkommunikation.

Leistungsnachweis_white

LEISTUNGSNACHWEIS

direkter qualitativer Leistungsnachweis der eigenen Medienarbeit

Controlling_white

CONTROLLING

einzigartiges strategisches Controlling der Medienberichterstattung abgestimmt auf Ihre individuellen Reputationsfelder

Strategie_white

STRATEGIE

fundierte Planungsgrundlage für eine noch effektivere zukünftige Kommunikation

Index_white

INDEX STATT EURO

Messung und Bewertung ohne den Nachteil monetärer Scheingenauigkeit

Maßgeschneidert_white

MASSGESCHNEIDERT

auf individuellen Unternehmensbedarf zugeschnittener Service

Objektiv_white

OBJEKTIVIERT

durch externe Kommunikationsprofis objektivierte Datenbasis

REPORTS & ANALYSEN

MAART Reports visualisieren die Medienberichterstattung einer Periode. Je nach Bedarf erhalten Sie diese wöchentlich, alle zwei Wochen oder monatlich. Eine Kurzzusammenfassung und die graphisch aufbereitete Medienarbeit gibt Ihnen einen schnellen Überblick zu den analysierten Mediengattungen und ihrer geleisteten Kommunikationsarbeit. Je nach Paket wird der Report um weitere Schwerpunkte wie beispielsweise einzelne Kampagnen, Maßnahmen und Themenfelder erweitert – ganz auf Ihre Wünsche abgestimmt.

Die Analysen sind tiefergehende Reports. In diesen betrachten wir die Medienberichterstattung und PR-Arbeit der Unternehmenskommunikation in einer festgelegten Periode detaillierter, vergleichen und bewerten sie. Diese Analysen liefern Ihnen tiefgreifende Informationen und sind eine fundierte Planungsgrundlage, um Ihre Kommunikation zukünftig noch effektiver zu gestalten.

Maart kann mehr

Neben den Standard-Reports und -Analysen ermöglichen Auswertungen zu einzelnen Schwerpunkten ein noch besseres Verständnis zur Medienberichterstattung. Dies sind beispielsweise Projekt-, Kampagnen- oder Reputationsfeldanalysen. Außerdem lässt sich MAART auch als Krisenmonitor einsetzen.

Paketlösungen und Preise

Das Angebot von MAART erhalten Sie im Abonnement. Dabei richten sich die Preise nach dem jeweiligen Paket (Basic, Pro, Enterprise), der Anzahl monatlich analysierter Medienberichte und danach, ob die auszuwertenden Berichte über MAART oder einen anderen Dienstleister von Ihnen bezogen werden.

Offizieller Partner der PMG

Über uns

MAART Communication Controlling ist eine Marke der strategisch operierenden Beratungs- und Kommunikationsagentur Lukowski & Heitmann GmbH. Unser Team aus erfahrenen Kommunikatoren und Analysten hat das Media Analytics & Reputation Tool in den vergangenen drei Jahren entwickelt und verfeinert.

Sie haben Fragen zu unseren Dienstleistungen oder wollen sich über unser Angebot näher informieren? Dann freuen wir uns, von Ihnen zu hören.

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Contact

  • Ballindamm 15, 20095 Hamburg

  • +49 (040) 320 297 24

  • info@maart.cc